چرا بررسي روند قيمت روز طلاي 18 عيار مهم است؟

خريد و فروش طلا در ايران با عيار 18 مرسوم است. بنابراين افراد و دست اندركاران صنعت طلا بايد قيمت روز طلاي 18 عيار را دنبال كنند. اين درست است كه بين قيمت طلاي 24 عيار و قيمت طلاي 18 عيار و قيمت سكه و دلار رابطه مشخصي وجود دارد، ولي بسياري از افراد اين رتبطه را به دقت نمي دانند و ترجيح مي دهند يك تغييرات يك قيمت را دنبال كنند. البته شناختن اين روابط مي تواند ما را در بررسي دقيقتر بازار كمك كند به همين دليل در ادامه به توضيح مختصر اين روابط مي پردازيم.

همانطور كه مي دانيم قيمت جهاني طلا كه به انس اعلام مي شود بر اساس عيار 24 است. براي مثال وقتي گفته مي شود قيمت جهاني طلا امروز 1300 دلار براي هر انس است، منظور اين است كه قيمت هر گرم طلاي 24 عيار در جهان امروز 41.8 دلار است(هر انس طلا برابر 31.103 گرم است). بنابراين با توجه به قيمت دلار در بازار مي توان براحتي به قيمت هر گرم طلاي 24 عيار رسيد و يا بالعكس بر اساس قيمت ريالي طلاي 24 عيار و قيمت جهاني طلا مي توان به قيمت دقيق دلار دست پيدا كرد.

بنابراين پيگيري قيمت جهاني طلا و پيش بيني روند آن در آينده از شاخص هاي مهم به حساب مي آيد كه بايد همواره توسط افراد رصد شود.

اما قيمت روز طلاي 18 عيار نيز بسيار مهم است زيرا در كشور ما خريد و فروش طلا بر مبناي طلاي 18 عيار است. يعني طلاهاي موجود در بازار كه توسط طلافروشان و جواهرفروشان عرضه مي شود طلاي 18 عيار است. بنابراين همه ذينفعان بازار طلا اعم از فروشندگان، سازندگان، خريداران و ... بايد مظنه قيمت روز طلاي 18 عيار در بازار را بدانند. در شرايطي كه قيمت ارز در بازار نوسان دارد و يا قيمت جهاني طلا متغير است همه دست اندركاران بايد روزانه و در گاهي اوقات به لحظه قيمت طلاي 18 عيار را بدانند تا بتوانند به فعاليت خود ادامه دهند و مبادله اي عادلانه در بازار رقم بخورد.

براي راحتي كار فرمولهايي در اين خصوص در نظر گرفته شده است كه براحتي مي توان از روي آنها به قيمت روز طلاي 18 عيار در بازار ايران رسيد. يكي از معروفترين اين فرمولها به شرح زير است:

قيمت يك اونس طلا ضرب در قيمت يك دلار تقسيم بر 9.5742  = مظنه طلاي ايران.

  مثال: قيمت يك انس طلا 1334 دلار و  قيمت يك دلار 12900 تومان، قيمت طلاي 18 عيار چقدرمي شود؟

1334 دلار*12900 تومان تقسيم بر 9.5742 = 1797393 تومان (مظنه ايران)

تغييرات قيمت سكه نيز كه رابطه مستقيم با قيمت طلا و قيمت دلار دارد از اهميت ويژه اي برخوردار است و معمولا توسط افراد رصد مي شود.

وزن يك سكه بهار آزادي يا سكه طرح جديد(طرح امامي) برابر 8.133 گرم. عيار طلاي بكار رفته در ساخت سكه نيز طلاي 24 عيار يا همان عيار 900 است. براي محاسبه قيمت واقعي يا قيمت تئوريك سكه كافيست قيمت جهاني طلا را بدانيم و آنرا در وزن طلاي هر سكه يا همان 8.133 گرم ضرب كنيم و عدد حاصل شده قيمت دلاري يك سكه را مشخص مي كند. براي بدست آوردن قيمت ريالي كافيست قيمت دلار را به ريال در عدد مربوطه ضرب كنيم تا به ارزش واقعي كه در واقع همان ارزش وزن طلاي بكار رفته در ساخت يك سكه است را بدست بياوريم. البته معمولا 5000 تومان تا 7000 تومان نيز به عنوان حق ضرب سكه به عدد مربوطه اضافه مي كنند.

اما معمولا قيمت سكه در بازار يعني همان قيمتي كه در بازار براي خريد و فروش سكه پرداخت مي شود بيشتر از اين رقم است. دليل اين امر عرضه و تقاضاي سكه است. بسيار از اوقات در شرايطي كه عرضه ثابت است ميزان تقاضا براي سكه بيشتر مي شود به دليل مناسبتها و يا در شرايط تورمي كه افراد مي خواهند ارزش پول خود را حفظ كنند. يا در شرايطي كه افراد پيش بيني مي كنند قيمت جهاني طلا در آينده افزايش خواهد يافت و يا پيش بيني مي كنند قيمت دلار در آينده قرار است افزايش يابد اقدام به خريد سكه مي كنند و اين افزايش تقاضا منجر به افزايش قيمت سكه در بازار مي شود. در اين شرايط اصطلاحا گفته مي شود قيمت سكه داراي حباب است.

منبع: فرصت امروز

چرا خريد رك‌شبكه يك ضرورت و نه يك انتخاب است؟

رك‌هاي شبكه يكي از ملزومات جدايي‌ناپذير مراكز داده هستند كه ضمن زيباتر كردن محيط اتاق سرور، دسترسي ساده‌تر به تجهيزات شبكه سهولت نگه‌داري از تجهيزات و بهبود امنيت فيزيكي تجهيزات را به همراه دارد. تنوع و تعدد تجهيزات شبكه به اندازه‌اي زياد شده‌اند كه خريد يك رك‌شبكه ديگر يك انتخاب نيست، بلكه يك اجبار است. يك شركت تجاري حرفه‌اي به خوبي مي‌داند كه تجهيزات شبكه همچون سرورها، روترها و به ويژه كابل‌هاي شبكه و دوربين مداربسته  را نمي‌توان روي يك ميز قرار داد و انتظار داشت، محيط شركت زيبا و آراسته باشد و مهم‌تر از آن سرپرست شبكه بتواند به درستي از اين تجهيزات نگه‌داري و مديريت كند.

چرا خريد رك‌شبكه يك ضرورت است و نه يك انتخاب است؟

به همين دليل ما به سراغ رك‌هايي مي‌رويم كه درون مراكز داده قرار مي‌گيرند. اصلي‌ترين دليل استفاده از رك‌ها، بهبود راندمان و افزايش كارايي است. سرورها همانند كامپيوترهاي شخصي تنها زماني كه هواي پيرامون آن‌ها به خوبي در جريان باشد عملكرد خوبي دارند. هرگونه مانعي سر راه سرور، باعث افزايش درجه حرارت سرور شده و خيلي زود كارايي سرور را كاهش مي‌دهد. رك‌هاي شبكه به واسطه مكانيزم خاص و فن‌هايي كه دارند مانع از آن مي‌شوند تا جريان هواي گرم پيرامون سرور در وضعيت سكون قرار بگيرند. خنك‌سازي سرور تنها نكته‌اي نيست كه خريد يك رك‌سرور را ضروري مي‌كند.

بيشتر بخوانيد      شهرنت         پكيج دوربين مداربسته

   سرورها و هرگونه وسيله ديگري پس از گذشت مدت زماني به سرويس و نگه‌داري نياز دارند. اگر سرورها و ساير تجهيزات شبكه در مكان‌هاي تعبيه شده‌اي قرار گرفته باشند، فرآيند نگه‌داري از آن‌ها ساده مي‌شود. رك‌ها به گونه‌اي طراحي شده‌اند كه هر طبقه و سيني‌هاي آن‌ها مخصوص قرار دادن تجهيزات مشخصي هستند. به‌طور مثال، در يك طبقه سرورها، در طبقه ديگر يو‌پي‌اس‌ها و در طبقه ديگري سوييچ‌، پچ‌پنل‌ها و روترها قرار مي‌گيرند. دقت كنيد به هر يك از وسايل ياد شده كابل‌هاي متعددي متصل هستند كه اين كابل‌ها اگر در هم گره بخورند به مرور زمان دچار فرسايش مي‌شوند و ناگهان عملكرد شبكه را كاهش خواهند داد. بيشتر رك‌سرورها داراي چرخ هستند و سرپرست شبكه بدون مشكل قادر به جابه‌جايي رك‌سرورها و دسترسي سريع به تجهيزات شبكه است.

درست است كه كاهش دما و نگه‌داري و سرويس ساده تجهيزات حائز اهميت است، اما نبود امنيت موضوعي نيست كه بتوان به سادگي از كنار آن گذشت. زماني‌كه تجهيزات مهم شبكه همچون سرورها، سوييچ‌ها، روترها، كابل‌ها و…. در معرض دسترس هر كارمندي قرار داشته باشد، نه تنها احتمال سرقت اطلاعات مالي و تجاري افزايش پيدا مي‌كند، بلكه خراب شدن تجهيزات به واسطه ريختن مايعات روي آن‌ها زياد مي‌شود. يك رك‌سرور اجازه مي‌دهد تمامي تجهيزات شبكه را در يك مكان واحد قرار دهيد و درب آن‌را قفل كنيد، البته به شرطي كه دماي هواي پيرامون رك‌سرور كاملا پايين باشد تا تجهيزات در دماي عادي كار كنند. خوشبختانه تنوع رك‌‌هاي شبكه زياد است و بر مبناي تجهيزات و ميزان فضاي آزادي كه داريد رك‌سرور مناسب كسب‌وكار شما ساخته شده است. :    هايك ويژن

 شركت‌هايي كه حيطه كاري آن‌ها گسترده است از سرورها و تجهيزات زيادي براي انجام كارهاي خود استفاده مي‌كنند. در چنين شرايطي شركت‌ها براي خود يك اتاق سرور تعريف مي‌كنند و تمامي تجهيزات زيرساختي شبكه را به اتاق سرور انتقال مي‌دهند. اتاق سرور يك مفهوم عيب و غريب نيست، اتاقي است كه تمامي تجهيزات مهم شبكه در آن قرار مي‌گيرد، اما براي آن‌كه مديريت سرورها كه گاها تعداد آن‌ها ممكن است از مرز 50 سرور عبور كند ساده باشد، شركت‌ها از يك يا چند رك در اتاق سرور استفاده مي‌كنند. چرا شركت‌ها از رك‌‌سرور براي اين منظور استفاده مي‌كنند؟ پاسخ در مديريت بهتري فضاي اتاق است. به‌طور مثال،  يك رك‌شبكه 42 يونيت با عمق 80 سانتي‌متر اجازه مي‌دهد تجهيزاتي تا وزن 300 كيلوگرم را درون آن قرار دهيد و به بهترين شكل از فضاي خالي اتاق استفاده كنيد. با اين توصيف تصور نمي‌كنيد وقت آن رسيده به رك‌هاي شبكه اكوئيپ نگاهي جدي داشته باشيد.

طراحي وب سايت

طراحي سايت آميزه اي از دانش، هنر و خلاقيت استفاده از عناصر ديداري، و توان مهندسي در چيدن آن ها كنار يكديگر است. هنگامي كه يك سايت بر مبناي اصول و هارموني اجزا طراحي شود علاوه بر جذب نگاه دائمي مخاطب، ميتواند فارغ از محدوديت هاي زمان، به اثري جاودانه تبديل شود.

امروزه سفارش طراحي وبسايت در ليست اولويت هاي هر شركت يا كسب و كاري قرار گرفته است. صاحبان مشاغل ميدانند كه روز به روز به تعداد كاربران اينترنت افزوده ميشود و برخورداري از پايگاهي خوب در دنياي مجازي نياز به توجه ويژه اي دارد. افزايش تاثيرگذاري يك سايت در جلب نظر مخاطب و همچنين تخصصي شدن حرفه طراحي وبسايت، ميطلبد كه نگاهي حرفه اي به اين مقوله داشته باشيم.

تاثير طراحي وب سايت در كسب و كار ها...

روزانه هزاران وبسايت در جهان، صدها وبسايت در ايران و احتمالا ده ها وبسايت كه مستقيم يا غيرمستقيم رقيب شما محسوب ميشوند راه اندازي ميگردند. يافتن جايگاهي مناسب و محكم در اين ميان موفقيتي است كه به سادگي محقق نميشود و قواعد انجام آن در تخصص طراحان حرفه اي سايت است. شركت نرم افزاري اسپاد با شناخت جامعي كه از فضاي مجازي دارد، كسب و كارتان را بررسي كرده و وبسايت شما را مطابق با نيازهايتان و سليقه مخاطبان شما طراحي ميكند. بدين ترتيب ميتوانيد كسب و كارتان را در دنياي مجازي نيز به درستي معرفي كرده و با طراحي سايت حرفه اي، خدمات و محصولات خود را به خوبي به مخاطبانتان ارائه كنيد.

اگر در حال حاضر يك وبسايت داريد اما زمان زيادي از فعاليت آن ميگذرد، پيشنهاد ميكنيم كه آن را به دست طراحان و تحليلگران با تجربه اسپاد بسپاريد تا سايت شما را بررسي كرده و در صورت نياز تغييرات و بهينه سازي هايي را روي آن اعمال كنند؛ در اين صورت مي توانيد مطابق با تكنولوژي روز طراحي وبسايت حركت كنيد. اگر هم هنوز سايتي نداريد، تيم مجرب اسپاد آماده است تا با طراحي وبسايت خلاقانه و بروز و بهينه سازي و سئوي سايت مسير روشني را در كسب و كار آنلاين برايتان فراهم سازد.

چرا به طراحي سايت نياز داريم؟ سايت يا شبكه هاي اجتماعي؟

فرض كنيد صاحب يك وبسايت فروشگاهي هستيد، اينكه صرفا با مخاطبانتان در ارتباط باشيد يا عكس محصولات را به آنها نشان دهيد كافي نيست، بلكه بايد با يك وبسايت فروشگاهي جامع و مناسب، شرايطي فراهم كنيد كه كاربران به شكلي آسان و سريع اقدام به خريد كنند. همچنين ميتوانيد به طور دقيق آمار بازديد كاربران، ميزان فروش و تمامي فعاليت ها را مديريت كنيد.

البته با انجام بازاريابي شبكه هاي اجتماعي ميتوانيد فعاليت خود را در اين فضا مديريت كرده و بهترين نتيجه را از آن بدست آوريد.

شركت اسپاد با سابقه طراحي وب سايت فروشگاهي ، نيازها و خواسته هاي شما را برآورد ميكند و با بودجه متناسب شما وب سايت در خور شما را طراحي خواهد كرد.

تخصص هاي دخيل در طراحي وب سايت

افرد و تخصص هاي مختلفي در روند طراحي سايت نقش دارند. شركت اسپاد طي سالها فعاليت حرفه اي در اين زمينه، متبحرترين و متخصص ترين ها در حوزه طراحي وبسايت را در قالب يك تيم منسجم در كنار هم قرار داده تا بهترين خروجي ممكن حاصل شود. سفارش طراحي سايت شما از اولين گام يعني مشاوره تا آخرين گام يعني راه اندازي، بدست بهترين افراد سپرده خواهد شد. همانطور كه در ساختن يك برج بلند قامت اشخاص مختلف با تخصص هاي متفاوت در كنار يكديگر فعاليت ميكنند، در اسپاد نيز پروژه طراحي سايت توسط تحليلگران، طراحان، برنامه نويسان، پشتيبانان و مديران پروژه به شكلي هماهنگ و ساختار يافته انجام ميشود. پس از پياده سازي كامل سايت، متخصصين بازاريابي ديجيتال و بازاريابي محتوايي اسپاد، پيشنهادات حرفه اي خود را جهت ورودي شكوهمندانه و حضوري موفق در محيط مجازي، به مشتريان محترم ارائه ميكنند.

فاكتورها و مفاهيم طراحي سايت

همواره طراحي وب سايت در چهارچوب و قالب مشخصي انجام ميشود. رعايت استانداردها و اصول طراحي وبسايت و همچنين توجه به تكنولوژي هاي روز طراحي وبسايت در اين امر مؤثر است.
اگر نيازبه طراحي سايت حرفه اي داريد ، شركت اسپاد با تجربه چندين ساله در طراحي وب سايت هاي حرفه اي با گستردگي مشتريان در سطح كشور آماده همكاري با شما براي طراحي ، پياده سازي و پشتيباني حرفه اي وب سايت شماست.

چرا فضاي كار اشتراكي براي رشد كسب و كار مناسب است؟

وبلاگ مقالات چرا فضاي كار اشتراكي براي رشد كسب و كار مناسب است؟

فضاي كار اشتراكي

چرا فضاي كار اشتراكي براي رشد كسب و كار مناسب است؟ به دليل خدمات متنوع و خلاقانه و فضاي شاد و پر انرژي اين مكان ها طرفدار دارد.

يكي از فلسفه‎هاي شكل‎گيري و طراحي فضاهاي كار اشتراكي، خصوصيات پوياي آن‎ها شبيه به افرادي است كه از آن استفاده خواهند كرد.

اين فضاها عملكردها و انعطاف‎پذيري در اختيار افراد قرار مي‎دهند

كه در يك اداره معمولي مشاهده نخواهيد كرد.

فضاي كار اشتراكي يك گزينه قابل استفاده براي رشد كسب و كار است.

چنين فضايي باعث مي‎شود افراد، از مزاياي يك كسب و كار متمركز در يك محل با يك قيمت به مراتب ارزان‎تر به نسبت يك دفتر كار تجاري سنتي (با صرفه‎جويي در هزينه‎ها تا ?? درصد) بهره ببرند.

كاهش هزينه هاي اوليه

يكي از تدابير مهم در كسب و كار نگه داشتن سطح هزينه‎ها تا جاي ممكن پايين است،

به ويژه اگر تازه فعاليت تجاري خود را شروع كرده‎ايد.

اگر به يك اداره يا مركز فرماندهي نياز داريد،

اما مقدار پول و انرژي شما براي انجام تمامي وظايف اجرايي لازم براي مديريت يك اداره كم است،

مي‎توانيد از فضاي كار اشتراكي استفاده كنيد.

ما در اين مطلب قصد داريم مزاياي استفاده از فضاي كار اشتراكي را به شما معرفي كنيم.
هزينه كم براي شروع فعاليت

فضاهاي كار اشتراكي در اختيار كارآفرينان و فريلنسرها فرصتي قرار مي‎دهند

تا بدون نگراني در مورد هزينه‎هاي لازم براي ايجاد يك فضاي كار واقعي از يك محيط كاملا مجهز استفاده كنند.

با استفاده از يك فضاي مشترك، افراد مي‎توانند بدون نياز به محاسبه و تخصيص بودجه به مواردي مانند كرايه، ماليات، تجهيزات لازم و هزينه‎هاي مختلف ديگر كه به دنبال شروع يك كسب و كار مي‎آيد، فعاليت خود را شروع كنند.

حتي اگر از نظر مالي توانايي داشته باشيد، زمان صرف شده در تامين تجهيزات و مبلمان اداري يا كسب مجوز به قدري زياد است

كه بهتر است همان را صرف برپايي كسب و كار خود كنيد.

در يك فضاي اشتراكي، تمامي امكانات در نظر گرفته مي‎شوند

و افراد مي‎توانند توجه خود را بيشتر معطوف رشد و توسعه كسب و كار خود كنند.
انعطاف‎پذيري

به دنبال رشد تيم شما، گسترش يك فضاي كار اشتراكي فوق‎العاده آسان است.

قراردادهاي استفاده از محيط مي‎تواند طوري تنظيم شود كه مناسب استفاده يك فرد، يك تيم دو نفره يا يك شركت ? نفره باشد.

بعضي از فضاها يك اتاق كنفرانس براي رويدادها يا گروه‎هايي با تعداد افراد بيشتر دارند.

در بعضي از محيط‎ها مي‎توانيد بادجه تلفن، خدمات صندوق پستي و حتي ميزهاي ايستاده پيدا كنيد.

آدرس محل كار در يك ناحيه خوب

از مزاياي ديگر فضاي كار اشتراكي اين است كه مشتريان به راحتي مي‎توانند شما را پيدا كنند.

اغلب فضاهاي كاري اشتراكي در نواحي مهمي از شهر برپا شده‎اند

و ديگر شما مجبور نيستيد كيفيت مكان كاري خود را فداي كرايه ماهيانه ارزان‎تر و هزينه‎هاي مصرف برق، آب و گاز پايين كنيد.

زماني كه كسب و كار خود را به يك فضاي كار اشتراكي انتقال مي‎دهيد،

در مناطق مهم شهر آدرسي براي محل كار خود به دست مي‎آوريد

و به راحتي به ايستگاه مترو، اتوبوس، باشگاه‎ ورزشي و حتي مراكز خريد دسترسي داريد.

فرصت‎هاي برقراري ارتباط و آشنايي با افراد مختلف

اجاره يك محيط كاري مشترك باعث مي‎شود اطراف شما را افراد هدفمند و كارآفرينان موفق پر كنند.

يعني هر روز به معناي فرصتي براي برقراري ارتباط با مديران كسب و كارهاي كوچك، متفكران بزرگ، فريلنسرهاي حرفه‎اي و ديگر كارآفرينان است.

عضوي از يك جامعه كار اشتراكي به معناي اين است

كه اطراف فرد را شركا، مشتريان و مربيان بالقوه‎ در بر مي‎گيرد

و به او اين امكان را مي‎دهد تا به آساني در زمان نياز به كمك براي پروژه‎هاي خاص يا كارهاي حساس از نظر زماني از ساير افراد كمك بگيرد.

افزايش سطح تعادل بين كار و زندگي

زماني كه در فضاي كار اشتراكي فعاليت مي‎كنيد هرگز با پديده «هميشه كار، تفريح هرگز» روبرو نمي‎شويد.

اين فضاها سطح تعادل بين كار و زندگي را افزايش مي‎دهند

و مكاني را براي افراد فراهم مي‎كنند تا استرس نداشته باشند

و در طول روز كاري انرژي خود را دوباره به دست آورند.

جدا از گردهم‎ آيي‎هاي اجتماعي هفتگي، براي بهبود سطح كيفي سلامت افراد اين محيط‎ها فعاليت‎هايي مانند مديتيشن و كلاس‎هاي هفتگي يوگا برگزار مي‎شود.

بعضي از فضاهاي كار اشتراكي براي مديتيشن، عبادت يا حتي فقط استراحت كوتاه مكان اختصاصي در نظر گرفته‎اند.

پاراديس هاب در شبكه هاي اجتماعي:

شماره دفتر كار: ???????????

آدرس دفتر كار: شعبه مركزي: تهران، بلوار ارتش غرب، بعد از بلوار اوشان، خيابان ابوالفضل صميع، شعبه باغ بهشت

https://www.linkedin.com/company/paradisehub

https://t.me/paradisehub

https://www.instagram.com/paradisehub.ir

معرفي كتاب با چرا شروع كنيد

«به دو روش مي‌توان بر رفتار انسان اثر گذاشت؛ مي‌توان كنترلش كرد و مي‌توان آن را القاء كرد.» -سايمون سينك

آيا تاكنون برايتان پيش‌آمده كه بخواهيد پيشنهادتان را واضح بيان كنيد، مردم را به خريد محصولتان ترغيب كنيد، يا مسير كسب‌وكارتان را تعيين كنيد؟ اگر به هريك از اين سؤالات پاسخ بله داديد، اين كتاب براي شماست.

كتاب با چرا شروع كنيد اثر سايمون سينك، كتابي است كه هر كارآفرين و صاحب كسب‌وكاري بايد آن را مطالعه كند. سايمون سينك در كتاب با چرا شروع كنيد به اهميت دانستن دليل شروع كار و به خاطر سپردن آن تا انتهاي مسير مي‌پردازد؛ چراكه پرسيدن اين سؤال كه: اصلاً از ابتدا چرا شروع كردم؟ و به ياد داشتن پاسخ آن در طول تمام بالا‌وپايين‌هاي مسير اجازه‌ نمي‌دهد انگيزه‌تان كاهش يابد.

كتاب با چرا شروع كنيد اثر سايمون سينك با ترجمه‌ي عليرضا خاكساران به فارسي برگرداند شده و انتشارات آموخته آن را منتشر كرده است.

در ادامه درباره‌ي اين كتاب بيشتر مي‌خوانيم.

موضوع كتاب

شايد نويسندگان و سخنرانان بسياري درباره‌ي اهميت به ياد داشتن دليل و هدف در تمام‌مسير صحبت كرده باشند؛ سايمون سينك اما در كتاب با چرا شروع كنيد اين بحث را به نحوي كاملاً متفاوت و كامل‌تر از ديگران بيان مي‌كند.

طبق نوشته‌هاي سينك در كتاب با چرا شروع كنيد، بيشتر مديران از چه صحبت مي‌كنند و محصول و خدماتي را كه بنا‌ است برايشان پول بياورد معرفي مي‌كنند؛ مديران ديگري هم هستند كه حرف از چگونگي و مسيري كه آن‌ها را از ديگران متمايز مي‌كند مي‌زنند، و تعداد بسيار اندكي از مديران نيز هستند كه چراي كار خود را مي‌دانند و با چرا شروع مي‌كنند، و از دليل شكل‌گيري كسب‌وكارشان در وهله‌ي اول مي‌گويند.

با چرا شروع كردن كارهامان چيزي را به ما القا مي‌كند كه چه فاقد آن تأثير است. اين به اين دليل است كه چرا مستقيماً روي احساسات ما تأثير دارد، درحالي‌كه چه منطقمان را درگير مي‌كند.

شما كدام را انتخاب مي‌كنيد؟

• من حسابدار عمومي هستم (چه
• من به ديگران كمك مي‌كنم با پس‌انداز پول براي ماليات، به استقلال مالي برسند (چرا و چگونه)

گزينه‌‌ي اول انتخاب امن‌تري به نظر مي‌آيد اما به همان اندازه خسته‌كننده است؛ درحالي‌كه گزينه‌ي دوم ديگران را به سمت شما جذب مي‌كند.

اگر در معرفي خود و فروش از چه استفاده كنيد، بايد قيمت را ابزاري قرار دهيد تا تصميم مخاطب را به آنچه مطلوب شماست سوق دهيد؛ اين در حالي است كه اگر بر جذب مشتري‌هايي تمركز كنيد كه چراي كار شما را مي‌دانند و به آن باور دارند،‌ اعتمادي ميان شما و مشتري شكل مي‌گيرد كه به وفاداري ختم مي‌شود و هر مشتري شما را به ديگراني معرفي مي‌كند كه خود در آينده از مشتريان وفادار شما خواهند شد.

چراي كار را چطور پيدا كنيم؟

تا اينجا مطمئناً متوجه اهميت چرا شده‌ايد. گرچه سايمون سينك در اين كتاب مستقيماً روش يافتن چرا را به مخاطب توضيح نمي‌دهد اما مثال‌هاي بسيار مفيدي مي‌آورد كه راه و چاه را به ما نشان دهد. براي مثال كاملاً توضيح مي‌دهد كه شركتي مثل اپل چگونه چرا‌ را به مشتري توضيح مي‌دهد و با دانستن روش آن‌ها، شما نيز ياد مي‌گيريد چراي خود را شرح دهيد.

سينك به اين موضوع اشاره مي‌كند كه يافتن چرا، نه فرآيند اختراع كه فرآيندي اكتشاف‌گونه است. به‌بيان‌ديگر،‌ همه‌ي ما چراي كار خود را مي‌دانيم، تنها بايد آن را پيدا كنيم.

سينك سه روش را براي يافتن چرا پيشنهاد مي‌كند

• به عقب نگاه كنيد. به ياد بياوريد كه چه انگيزه‌اي باعث شد شما اين كسب‌وكار‌ را آغاز كنيد. آن مشكل به خصوصي كه سعي در حل آن داريد چيست و چرا حل آن براي شما آن‌قدر اهميت دارد؟‌ به قول سث گادين «چه تغييري مي‌خواهيد ايجاد كنيد؟»
• به بيرون نگاه كنيد. از دوستي بپرسيد كه چرا با شما وقت مي‌گذراند يا از مشتري‌اي قديمي بپرسيد چرا شما را به شركت‌هاي ديگر ترجيح مي‌دهد؟ اگر بدانند شما به خود مطمئن هستيد و سؤال‌هاي شما از سر كمبود اعتمادبه‌نفس نيست، پاسخ آن‌ها بهتان كمك مي‌كند بفهميد كه مردم چرا به سمت كسب‌وكار شما كشيده‌ مي‌شوند و باورهاي مشتركتان برجسته‌تر مي‌شوند.
• به درون نگاه كنيد. طبق گفته‌هاي سينك،‌ موفق‌ترين كسب‌وكارها ديدگاهي درباره‌ي جهان دارند؛ ‌ديدي وسيع‌تر كه براي توسعه آن تلاش مي‌كنند. اين ديدگاه لزوماً نبايد بشردوستانه و خيرخواهانه باشد اما بايد الهام‌بخش باشد. به اين سؤالات پاسخ دهيد: با كدام باور عام مخالفيد؟ صبح‌ها با چه هدفي بيدار مي‌شويد و چه چيز برايتان اهميت دارد؟

اگر هنوز چرايتان را نيافتيد، نگران نباشيد. اين فرآيند زمان‌بر و نيازمند تفكر است؛ درست مانند يافتن هدف، علاقه و استعداد‌هايتان، چرايتان نيز به‌مرورزمان روشن مي‌شود و مطالعه‌ي اين كتاب كمك بسياري به آن مي‌كند.

خريد كتاب از كاواك